한국의 TV 홈쇼핑은 어떻게 성장하고 발전했는가? TV 홈쇼핑의 탄생과 변화 그리고 미래까지 모든 것을 정리한다. 카탈로그 쇼핑, 인터넷 홈쇼핑 등 홈쇼핑 산업의 발달과 세계 홈쇼핑의 현황도 함께 보여준다. 또한 우리나라 TV 홈쇼핑의 제작 과정과 현장 스태프들의 역할도 생생히 전달한다. 홈쇼핑에 대한 궁금증을 한 권으로 해결할 수 있다.
책의 내용
1장과 2장에서는 홈쇼핑 산업이 어떻게 발전하였는가에 대해 다룬다. 미국에서 시작된 통신판매와 TV 홈쇼핑이 어떻게 발전하게 되었는지 그리고 우리나라에서 TV 홈쇼핑 산업이 어떻게 급성장할 수 있게 되었는가를 이해하는 데 도움을 주고자 하였다.
3장은 다양한 형태의 전문직 분야를 수행하고 있는 홈쇼핑 내부의 모습을 설명하였다. 방송에 관심 있는 사람들이 그들의 역할과 담당 업무를 쉽게 이해할 수 있도록 내용을 담았다.
4장에서는 마케팅의 기본 개념이 홈쇼핑에도 적용되는지, 충동구매의 주범이라고 비난받는 홈쇼핑의 마케팅 전략은 무엇인지, 홈쇼핑 이용자는 누구이며 그들은 왜 홈쇼핑에서 구매하는지를 말하고 있다. 홈쇼핑에서 시청률과 매출은 어떤 관계가 있는지, 홈쇼핑과 관련된 사람들은 왜 TV 프로그램보다는 광고가 시작되는 ‘재핑(zapping)’에 관심이 많은지를 정리하였다.
마지막 장은 홈쇼핑의 미래는 어디로 갈 것인지에 관한 내용이다. 높은 성장을 구가하던 홈쇼핑이 가입자 정체를 겪게 되면서 새로운 돌파구를 찾기 위해 무엇을 해야 할 것인가를 생각하였다. 디지털 환경의 변화가 향후 T-커머스와 M-커머스 그리고 IPTV에서 어떻게 실현될 수 있는지 예측하였다.
지원단말기
PC : Window 7 OS 이상
스마트기기 : IOS 8.0 이상, Android 4.1 이상 (play store 또는 app store를 통해 이용 가능)
